App Store или Google Play: где выпускать приложения

App Store и Google Play — крупнейшие маркетплейсы мобильного ПО, но выбрать, где публиковать проект, не всегда просто: у площадок разные условия публикации приложений, требования к аккаунту разработчика и модель выплат. Ситуацию усложняют ограничения для российских разработчиков: с декабря 2024 года Google Play полностью отключил возможность выводить средства от монетизации приложений на банковские счета РФ, а приложения из App Store с 2023 года можно монетизировать только на русскоязычную аудиторию.

Сравниваем площадки по ключевым параметрам и рассказываем, что нужно российским разработчикам для публикации приложения для iOS и Android, а также получения выплат от международной аудитории пользователей.

Особенности App Store

App Store — основная площадка, на которой возможна публикация приложения для iOS: за пределами Евросоюза устройства Apple не позволяют устанавливать ПО из других источников (в ЕС с 2024 года это ограничение частично сняли по требованию Digital Markets Act). Маркетплейс работает в 175+ странах, а его каталог насчитывает около 2 млн приложений разных категорий: от финансовых продуктов до мобильных игр. Ежегодно через App Store проходит 36–38 млрд загрузок.

Разработчики, которые публикуют приложения на App Store, обязаны соблюдать правила App Review Guidelines. Обязательного тестирования перед релизом нет, но каждый продукт проходит модерацию, которая может занять от нескольких часов до недели. Чтобы получить доступ к платформе, нужно оплатить Apple Developer Program (ежегодная подписка составляет $99), зарегистрировав аккаунт разработчика.

Google Play: что нужно знать

Google Play — основной канал публикации приложений для Android. В отличие от iOS, Android является открытой системой: приложения распространяются как через сторонние магазины, так и напрямую через APK-файлы. Тем не менее, несмотря на наличие альтернатив, Google Play остается ведущей площадкой: маркетплейс предустановлен на большинство устройств Android и насчитывает 140+ млрд загрузок в год.

Чтобы создать аккаунт разработчика, пользователь должен зарегистрироваться на Google Play Console и оплатить разовый взнос $25, но после этого использование инструментов платформы становится бесплатным (за исключением комиссий при монетизации). Тестирование приложения перед публикацией на Google Play обязательно: продукт должен находиться в режиме ограниченного доступа не менее 14 дней, а количество тестировщиков должно составлять не менее 12. Только после этого приложение можно разместить в открытом доступе.

Подробнее о разработке приложений для площадок рассказали в статье «Как разработать и выпустить мобильное приложение в App Store и Google Play».

App Store vs Google Play для публикации приложений

Несмотря на то, что у площадок много общего, условия, требования, функционал и комиссии App Store и Google Play отличаются. Рассмотрим подробнее, что маркетплейсы предлагают разработчикам.

Аудитория площадок

Разобраться, где больше аудитория — App Store или Google Play — достаточно просто: статистика говорит в пользу Google Play. Аудитория этого магазина составляет более 2,5 млрд пользователей — против 1,5 млрд владельцев iOS. Пользователи Apple в основном находятся в США, Японии и Европе, в то время как Android распространен по всему миру — так, Google Play более актуален в Азии, Африке, Латинской Америке.

Несмотря на численное превосходство Google Play, пользователи App Store тратят на приложения больше. Продуктами Apple пользуется аудитория, готовая платить за приложения: годовой доход App Store превышает прибыль Google Play почти в два раза.

Возможности для разработчиков

Обе платформы предлагают ряд инструментов для разработки, публикации и монетизации приложений. Так, App Store предоставляет подборку сервисов разработчика в своем магазине приложений. В число основных инструментов, к которым обращаются авторы ПО, входит интегрированная среда разработки Xcode с облачным сервисом Xcode Cloud, TestFlight для бета-тестирования, аналитика App Store Connect, сервисы для A/B-тестирования страницы продукта, Transporter для быстрой выгрузки контента.

Аккаунт разработчика Google Play также открывает пользователю доступ к различным инструментам. Основным сервисом является Play Console — панель управления для разработчиков приложений, которая включает функционал для публикации ПО и обновлений, инструменты монетизации, а также отчеты предзапуска, упрощающие тестирование продукта на реальных устройствах. Кроме того, пользователям доступны интегрированная среда Android Studio и веб-инструменты Google Play Developer API.

Регистрация и верификация аккаунта

Обе площадки требуют верификации аккаунта перед публикацией приложений. Точные условия зависят от типа аккаунта: «индивидуальный разработчик» или «компания».

Аккаунт разработчика App Store потребует заполнения полного имени, номера телефона и адреса, а также (для некоторых регионов) фото удостоверения личности. Для бизнеса основным инструментом верификации является номер D-U-N-S: его нужно получить заранее через сайт Dun & Bradstreet (процесс может занять до 30 дней). В некоторых случаях платформа может также запросить нотариально заверенные корпоративные документы.

Для публикации приложения в Google Play от имени индивидуального разработчика нужно предоставить удостоверение личности (с фото), а также подтверждение адреса проживания. При регистрации аккаунта на имя юрлица необходимо удостоверение личности официального представителя, а также корпоративные документы: свидетельство о регистрации, выписка из реестра, лицензия на ведение деятельности, налоговый сертификат. Кроме того, как и App Store, Google Play запрашивает номер D-U-N-S.

Условия публикации приложений

Чтобы разместить продукт на обеих площадках, потребуется оплаченный аккаунт разработчика. Кроме того, для релиза iOS-продуктов необходимы Apple ID с активированной 2FA и установленный Xcode. Ключевое требование App Store к приложению — корректная работа ПО, а также наличие политики конфиденциальности, контактов разработчика и подтверждения авторских прав.

Требования Google Play к приложению предполагают не только соблюдение правил платформы, но и обязательное тестирование с участием реальных пользователей. Кроме того, как и в App Store, продукт должен иметь рабочую ссылку на политику конфиденциальности и контакты техподдержки.

Модерация App Store занимает около двух суток (для некоторых категорий приложений 3–7 дней), а модерация Google Play — до недели. При этом проверяется не только сборка самого приложения, но и маркетинговые материалы, в том числе карточка продукта: метаданные, скриншоты, видеоматериалы и т. д.

Комиссии и тарифы

Монетизация приложения App Store / Google Play происходит по схожей модели для обеих площадок. Маркетплейсы предлагают собственные инструменты обработки платежей (платные скачивания, внутриигровые покупки, подписки) и взимают комиссию 30%.

Для разработчиков с выручкой до $1 млн / год этот сбор снижается до 15%. В App Store пониженный тариф доступен только со второго года работы, в то время как Google Play позволяет получить льготу сразу после регистрации. Кроме того, для пользователей из Великобритании, ЕЭЗ и США комиссии Google были снижены до 20–25% с 30 июня 2026 года.

Выплаты для разработчиков

Доходы от монетизации приложений зачисляются на аккаунт разработчика и выводятся на привязанный к учетной записи банковский счет. App Store проводит выплаты в течение 45 дней после отчетного месяца. Чтобы получить деньги, разработчик должен превысить минимальный порог выплат для региона / страны, где распространяется продукт, а также выполнить требования по выставлению счетов для своего региона.

Выплаты Google Play осуществляются 15 числа месяца, следующего за отчетным. В выходные и праздники вывод средств не проводится. Зачисление может занять несколько дней в зависимости от банка разработчика. На счету аккаунта должно быть не менее $1 при получении платежей в местной валюте и не менее $100 при работе с долларами США.

Обе платформы в настоящее время не осуществляют выплаты на счета российских банков. Для получения дохода от приложений необходим иностранный банковский счет.

Какую площадку выбрать?

Однозначно верного ответа на вопрос, где публиковать приложение, не существует — у обеих платформ есть свои преимущества и недостатки. Выбирать стоит с учетом целевой аудитории, готовности соблюдать требования маркетплейса и наличия нужных для разработки и продвижения инструментов. Многие разработчики выпускают продукты сразу для обеих систем — тогда публикация в App Store и Google Play происходит параллельно.

Независимо от выбора платформы, стоит понимать: полноценно монетизировать приложение и легально получать выплаты с международной аудитории из России не получится. Для этого понадобится компания и банковский счет, открытые за границей.

Рекомендуем также ознакомиться с нашим обзором маркетплейсов приложений.

Ограничения для российских разработчиков

Как Google Play, так и App Store ограничили монетизацию для российских разработчиков в связи с санкциями. С наиболее серьезными ограничениями столкнулись авторы ПО для Android. Начиная с декабря 2024 года, Google Play полностью прекратил выплаты на банковские счета РФ и РБ.

App Store запретил монетизацию для россиян еще в 2022 году, но с октября 2023 года смягчил правила: разработчики из РФ могут получать прибыль, но только от российской аудитории. И без того урезанный источник дохода стал еще менее актуальным весной 2026 года: Минцифры запретило пополнять баланс Apple ID с мобильного счета, что практически отняло возможность россиян оплачивать покупки на App Store. Теперь получать приемлемый доход на обеих платформах можно через аккаунт, открытый на имя компании за пределами РФ.

Рекомендуем также ознакомиться с нашими материалами-инструкциями о разработке SaaS-продуктов и мобильных игр.

Регистрация иностранного юрлица с Easy Payments

Чтобы привязать к аккаунту разработчика иностранные реквизиты и легально получать международные выплаты, прежде всего нужна компания за рубежом — и Easy Payments поможет оформить ее удаленно и в минимальные сроки. Мы предлагаем зарегистрировать бизнес «под ключ»: от консультации по выбору страны и формы компании до получения корпоративных документов. Также поможем оформить бизнес-счет, который можно привязать к Apple Developer и Google Play Console для получения выплат с площадок.

Для разработчиков, которые планируют публикацию в App Store, у нас есть отдельный тариф Business Apple Developer: он включает регистрацию юрлица в Великобритании, бизнес-счет в необанке Payoneer, а также пошаговую инструкцию по публикации приложений на маркетплейсе. Многие разработчики в качестве альтернативы Великобритании также выбирают в качестве юрисдикции Грузию.

Монетизация приложений на App Store и Google Play

Большинство разработчиков продвигают мобильные приложения через App Store и Google Play — ведущие маркетплейсы ПО для iOS и Android, а многие используют обе площадки параллельно, чтобы обеспечить продукту максимальный охват.

Для полноценной работы с международной аудиторией и легального получения выплат российским разработчикам нужна компания и банковский счет за границей — обе площадки ограничили монетизацию для банковских счетов РФ. Открыть юрлицо и счет поможет Easy Payments — удаленно и с полным сопровождением на всех этапах.