Как разработать и выпустить мобильное приложение в App Store и Google Play

В статье рассказываем, что нужно знать для создания мобильного приложения: какие преимущества дает разработчику успешный продукт, как подготовиться к запуску, какие этапы включает разработка и что важно учесть при публикации. 

Мобильные приложения: что нужно знать?

Перед тем как рассматривать, что нужно для создания приложения, важно понимать, что представляет собой такой продукт. Мобильное приложение — это широкое понятие, которое включает любое программное обеспечение для мобильных устройств: игры, библиотеки контента, маркетплейсы и другие разновидности. Такое ПО может обращаться к функционалу устройства для улучшения пользовательского опыта — например, подключаться к камере или геолокации. 

Для скачивания приложений, как правило, используются онлайн-площадки: Google Play для Android и App Store для iOS. Эти сервисы позволяют разработчикам публиковать свои продукты, взаимодействовать с аудиторией, выпускать обновления, обрабатывать платежи.

Мобильное приложение может выполнять широкий ряд различных задач и относиться к различным сферам. В число популярных категорий на онлайн-платформа входят, например, развлечения и медиа, фитнес и медицина, финансы и онлайн-образование. Многие приложения являются инструментами различных компаний и сервисов: через такое ПО можно, например, заказать доставку еды, забронировать билеты и туры, получить различные услуги. 

Плюсы разработки приложений

Вопрос «как разработать свое приложение?» может интересовать пользователей по ряду причин. Это способ превратить идею в полезный инструмент, который решает задачи пользователей и бизнеса. Даже небольшое приложение может заметно улучшить пользовательский опыт и стать шагом в профессиональном росте разработчика. 

Основные преимущества разработки приложения: 

• Улучшение пользовательского опыта. Собственное приложение помогает сделать уже существующий сервис удобнее, ускорить взаимодействие с пользователем и повысить вовлеченность. 
• Автоматизация и оптимизация процессов. Приложение может снизить нагрузку на персонал, систематизировать данные и сократить время на рутинные операции. 
• Рост узнаваемости и лояльности. Мобильное присутствие укрепляет имидж бренда и создает постоянную точку контакта с клиентом. 
• Возможность монетизации. При необходимости проект может приносить доход через подписки, рекламу или дополнительные функции.
• Интеграция с другими платформами. Можно объединять мобильное приложение с веб-версией, ERP-системами или маркетинговыми инструментами, создавая единую экосистему.
• Повышение конкурентоспособности. Собственное приложение выделяет бренд на фоне конкурентов и демонстрирует технологичность компании.
• Профессиональное развитие. Разработка и запуск приложений расширяют портфолио, укрепляют репутацию и дают доступ к профессиональному сообществу разработчиков.

Виды разработки приложений

Процесс разработки мобильных приложений можно реализовать тремя основными способами: создание кода с нуля, работа через конструктор и вайбкодинг. Каждый подход имеет свои преимущества и недостатки. 

Сборка на конструкторе

Конструктор приложений — это онлайн-сервис, который предлагает готовые инструменты для «сборки» продукта. Примерами таких сервисов являются Adalo, Glide, Thunkable, AppGyver, AppMaster. Вместо того чтобы писать код с нуля, автор использует готовые шаблоны и блоки.

Как правило, конструкторы предлагают пользователю библиотеку шаблонов и инструменты для их кастомизации. Существуют как сервисы, которые полностью исключают работу с кодом (No-code), так и платформы, которые позволяют добавлять код к готовым блокам (Low-code). Сервисы Low-code обеспечивают более высокую свободу действий и кастомизации, позволяя добавлять уникальные элементы. 

Основное преимущество конструкторов — простое создание продукта. Автору не требуются навыки программирования — только идея создания приложения, которую можно быстро реализовать через готовый функционал. При этом необходимость работать с шаблонами означает лимитированную функциональность — для добавления нестандартных опций или масштабирования продукта потребуется более «глубокая» разработка. 

Кастомная разработка

Кастомная разработка означает создание продукта с нуля. Этим может заниматься как один автор, так и команда проекта.

Такой подход обеспечивает максимальную свободу действий. Интерфейс, дизайн и архитектура не зависят от наличия подходящих шаблонов: при создании «с нуля» можно реализовать любые идеи для разработки мобильных приложений. Логика и функции также могут быть любыми. Кроме того, такой продукт может быть совместим с разными системами, не ограничиваясь возможностями конструкторов.

Важно учесть и недостатки кастомной разработки. Она требует вложения финансов и времени, а также наличия технических знаний (при самостоятельной разработке) или поиска команды специалистов. Кроме того, для такого приложения необходимо техническая поддержка после релиза.

Как правило, к кастомной разработке обращаются крупные и сложные проекты, для которых важна уникальность, безопасность и возможности для масштабирования. 

Вайбкодинг

Вайбкодинг — это новый способ создания приложений, при котором человек описывает задачу словами, а искусственный интеллект пишет код. Вместо того чтобы вручную программировать каждую деталь, достаточно объяснить, что вы хотите получить: интерфейс, функцию или целое приложение. Такой подход экономит время, помогает быстро тестировать идеи и создавать рабочие прототипы без глубоких технических знаний.

Работает это просто: вы формулируете запрос — например, «создай приложение для учета заказов с таблицей клиентов и поиском» — и нейросеть генерирует код. После проверки вы уточняете детали, добавляете новые функции и шаг за шагом улучшаете проект. Так, процесс превращается в диалог между человеком и ИИ, где вы задаете направление, а модель пишет и исправляет код. 

Инструменты для вайбкодинга можно разделить на три класса:

• Blackbox — полностью автоматические сервисы вроде Replit, Bolt или Lovable, где код создается «внутри системы», а пользователю остается только протестировать готовый результат. 
• Greybox — промежуточные решения (например, Claude Code или Rork), которые показывают код, но управление идет через промпты.
• Whitebox — профессиональные инструменты, такие как Cursor, Windsurf или GitHub Copilot, где разработчик видит, редактирует и контролирует код напрямую.

Сложности для разработчиков

Создание мобильного приложения — это многоэтапный процесс, требующий не только идеи, но и понимания технологий, архитектуры и логики взаимодействия с пользователем. Даже небольшой проект вызывает сложности — от выбора вида разработки и платформы до тестирования и оптимизации.

Среди частых проблем — определение целей и функционала, продумывание дизайна и удобства интерфейса, а также выстраивание работы в команде (для более крупных проектов). Важно заранее понимать, что именно должен делать продукт и насколько он будет удобен для пользователей. Еще одна трудность — поддержка стабильной работы после релиза. Любой продукт требует регулярных обновлений, исправления ошибок, чтобы оставаться стабильным и актуальным.

Кроме того, программисты могут столкнуться с проблемами на этапе публикации в онлайн-магазинах приложений App Store и Google. Монетизировать продукты и получать оплату от иностранной аудитории после введения санкций стало сложнее. На сегодняшний день App Store позволяет пользователям из РФ работать только с локальной аудиторией, используя внешние инструменты оплаты и соблюдая ряд дополнительных правил, а Google Play прекратил выплаты для России и Беларуси. 

Единственный способ работать с пользователями из-за рубежа — открыть компанию за границей. Публикация от имени иностранного юрлица позволит загружать контент, взаимодействовать с аудиторией и монетизировать свои продукты. Открыть бизнес в Великобритании, Америке, Гонконге или ОАЭ, а также зарегистрировать корпоративный счет в необанке поможет Easy Payments — удаленно и «под ключ».

Подробнее об том, как получать выплаты от App Store и Google Play разработчикам из России и Беларуси, читайте в статье. 

Что необходимо сделать перед разработкой?

План по созданию приложения включает внимательную подготовку: прежде чем переходить к разработке, требуется решить ряд вопросов. Вот необходимые шаги:

1. Структурирование идеи. Первый шаг — планирование того, какое создать приложение. Нужно определиться с функционалом, целевой аудиторией, задачами. Кроме того, важно продумать модель монетизации, рассчитать бюджет и ознакомиться с доступными каналами продвижения. 

2. Анализ. Следует изучить как рынок, так и свою потенциальную аудиторию. Анализ конкурентов поможет выявить свободные ниши, определиться с ценообразованием, сформулировать конкурентные преимущества своего продукта. Изучение аудитории — важный шаг к успешному продвижению и созданию приложения, которое заинтересует пользователей.

3. Расчет юнит-экономики. Чтобы приложение приносило доход, а не уводило разработчика «в минус», важно заранее оценить его прибыльность. Потребуется рассчитать бюджет и затраты на разработку, а также потенциальные доходы. При этом учитывается средний чек, доход на клиента или пользователя, конверсия и другие показатели.

4. Продумывание функционала. Следует составить список основных функций, которые будет иметь приложение. Так, для онлайн-магазина такими функциями является меню, личный кабинет покупателя, каталог с фильтрами для поиска товаров, «Корзина», push-уведомления.

5. Выбор способа разработки. В основы разработки мобильных приложений входит выбор подходящего инструмента. Конструкторы удобны для простых приложений, где не требуется сложный функционал или нестандартный интерфейс. 

Самостоятельное создание кода — вариант для сложных и крупных проектов. Важно выбрать подходящие инструменты: так, для Android обычно используется Java или Kotlin, для iOS — Swift, для кроссплатформенных продуктов — Flutter (Dart) или JavaScript. В разработке игр обычно задействуются Unity (C#) или Unreal Engine (C++). 

Или можно использовать вайбкодинг — формат разработки, совместимый с искусственным интеллектом. Он помогает ускорить написание и редактирование кода, сокращая время на создание прототипа и тестирование функционала.

Если планируется монетизировать приложение за границей и принимать оплату от международных пользователей, потребуется оформить юридическое лицо за границей. Иностранная фирма позволит зарегистрироваться в Apple Developer или Google Play Console от лица компании и официально получать доход от зарубежной аудитории. Пройти процедуру можно дистанционно с помощью Easy Payments. 

Этапы создания продукта

Этапы разработки мобильного приложения зависят от того, какой способ создания был выбран. Процесс будет отличаться как для тех, кто обращается к конструкторам или вайбкодингу, так и для тех, кто пишет код с нуля.

Рассмотрим подробнее основные шаги, актуальные для всех трех вариантов.

1. Дизайн

Дизайн включает два основных элемента: UX и UI. UX (user experience) — это логика действий, т. е. навигация в приложении. UI (user interface) — это интерфейс, т. е. внешний облик приложения.

При разработке дизайна важно обеспечить удобство использования. Рекомендуется избегать навязчивой рекламы, не перегружать интерфейс и сделать навигацию интуитивно понятной. Для узнаваемости следует использовать цвета бренда (адаптировать готовые шаблоны в конструкторах или UI-китах). 

При использовании вайбкодинга важно сразу продумать структуру приложения и пути пользователя. Визуальные редакторы позволяют быстро собрать прототип, протестировать навигацию и внести правки без кода. Дизайн строится на готовых UI-компонентах, которые адаптируются под фирменный стиль бренда. После настройки адаптивности под разные устройства проводится финальное тестирование интерфейса — проверяются клики, читаемость и удобство использования.

2. Логика

На этом этапе прописывается внутренняя логика работы приложения: переходы между экранами, реакция элементов на различные события, поведение отдельных компонентов продукта. Важно прописать исключения и учесть возможные ошибки — например, отсутствие сети или пустые состояния. При вайбкодинге логика настраивается визуально — через блок-схемы и условия в интерфейсе конструктора.

3. Разработка

Процесс разработки зависит от того, используется ли конструктор, вайбкодинг или полноценное кодирование. Основные задачи — реализовать логику, созданную на предыдущем этапе, используя готовый дизайн: настроить взаимодействие между экранами, подключить сервер и базы данных, интегрировать нужные функции.

В вайбкодинге многие действия выполняются через готовые интеграции и виджеты, позволяющие быстро добавить оплату, чат поддержки, геолокацию или push-уведомления без написания кода.

4. Тестирование

Этот шаг осуществляется параллельно разработке и позволяет выявить ошибки в коде. Прежде всего проводятся технические проверки, которые осуществляет команда проекта. Функционал приложения проверяется на различных устройствах и системах.

При классической разработке проверяется работа кода и серверных процессов, а в вайбкодинге акцент делается на пользовательских сценариях и корректности визуальных связей между блоками.

После завершения внутреннего тестирования, как правило, проводится проверка при помощи фокус-групп — реальных пользователей. Это помогает найти недочеты в дизайне и логике, а также выявить пропущенные ранее технические ошибки. 

Публикация приложения

Проект по созданию мобильного приложения завершается его размещением и продвижением на аудиторию. Рассмотрим процесс публикации на двух крупнейших интернет-площадках: App Store и Google Play.

App Store

Для публикации в App Store нужно:

1. Создать Apple ID и зарегистрировать аккаунт разработчика на физическое лицо или компанию; 

2. Добавить приложение в App Store Connect. Нужно ввести сведения: платформа, название, язык, ограниченный или общий доступ, описание, категория, возрастной рейтинг. Кроме того, нужно приложить лицензионное соглашение (или использовать готовое от Apple) и настроить политику конфиденциальности.

3. Провести сертификацию в Apple Developer Program. Нужно создать App ID, сертификат, Provisioning Profile.Загрузить материалы и настроить элементы для продвижения: иконка, рекламный текст, описание, скриншоты, видео, теги.

4. Подготовить сборку в Xcode и дождаться результатов модерации. Процесс занимает до недели.

5. Опубликовать приложение. Можно как активировать автопубликацию сразу после одобрения продукта платформой, так и сделать это самостоятельно.

Рекомендуем прочитать статью «Регистрация аккаунта Apple Developer для российских IT-компаний».

Google Play

Для размещения в Google Play необходимо:

1. Зарегистрировать аккаунт в Google Play Developer Console на физическое лицо или компанию. Необходимо указать данные и приложить запрошенные документы. Также надо оплатить лицензию (разово при создании аккаунта, $25). 

2. Добавить продукт через «All Apps» — «Опубликовать приложение». Потребуется ввести название и описание, а также выбрать язык и тип (игра или приложение) и указать, является ли приложение платным. 

3. Выполнить настройку через Dashboard. Здесь разработчик указывает возрастной рейтинг и ЦА, добавляет теги, настраивает доступ и рекламу.

4. Загрузить маркетинговые материалы (раздел «Развитие»): иконка, скриншоты, а также (опционально) видео и баннер.

5. Загрузить APK-файл и протестировать продукт. Тестирование является обязательным шагом на данной площадке.

6. Опубликовать приложение и дождаться его появления в выдаче (на это может уйти несколько дней).

Работа с опубликованным приложением

Работа не заканчивается после публикации — для привлечения и удержания аудитории разработчик должен продолжать поддержку своего продукта. Это подразумевает два основных направления: продвижение и техподдержка.

Для продвижения внутри онлайн-площадок важно грамотно оформить продукт и оптимизировать карточку приложения (ASO). Частью такой оптимизации является создание привлекательных названия и описания, включающих ключевые слова для поисковых систем.

Кроме того, следует организовать маркетинг за пределами App Store и Google Play — через рекламу, социальные сети, партнерские программы. Например, в App Store можно настроить встроенные покупки, что помогает монетизировать приложение и увеличить доход. 

Чтобы удержать аудиторию, важно поддерживать качественную работу продукта после релиза. Следует отслеживать и быстро устранять ошибки, работать с фидбеком, а также выпускать регулярные обновления с исправлением багов и добавлением нового контента / функционала. 

Запуск мобильного приложения с Easy Payments

Мобильные приложения создают для разных целей, не всегда только для широкой публики — часто они нужны самой компании или команде разработчиков для своих задач, как внутренний инструмент: корпоративная афиша событий, новости, документы, база знаний, чат сотрудников и другие функции. Такое приложение не выкладывают в открытый доступ, оно служит для удобства команды. В других случаях продукт готовят для релиза — на российском или международном рынке.

От целей зависит подход к работе с приложением: внутренние продукты не всегда требуют усилий в плане размещения на площадках для скачивания. В то же время публичные обычно нуждаются в продуманной архитектуре, юридической подготовке и соответствии правилам App Store и Google Play.

Если вы планируете монетизацию и работу с зарубежными пользователями, потребуется регистрация иностранного юрлица. В этом случае Easy Payments поможет пройти все этапы оформления: от консультации и подготовки документов до регистрации компании «под ключ» в Великобритании, США или Гонконге — полностью дистанционно, без личного визита.

Также специалисты помогут открыть бизнес-счет в необанках Payoneer или Wise, что необходимо для вывода средств. Дополнительно мы предоставляем консультации и пошаговый гайд по работе с App Store, чтобы избежать ошибок и блокировок при публикации.

Советуем прочитать кейс, как мы помогли нашему клиенту опубликовать приложение в App Store через регистрацию компании в Гонконге. Подробнее об этом в материале. 

Как превратить идею в готовое приложение

Создание мобильного приложения — это не только технический, но и стратегический процесс, который включает различные этапы: от идеи и дизайна до тестирования, публикации и поддержки. Даже небольшое приложение может стать инструментом для улучшения сервиса, автоматизации процессов или роста аудитории.

Если вы планируете публиковать приложение, ориентируясь на иностранную аудиторию, а также монетизировать продукт, необходимо зарегистрировать компанию за рубежом. С помощью Easy Payments для этих целей вы сможете оформить юрлицо за границей, зарегистрировать бизнес-счет и настроить прием платежей от клиентов по всему миру.