Инструкция по публикации платного приложения в Google Play 2025 году

К сожалению, в настоящее время российские пользователи площадки сталкиваются с серьезными ограничениями функционала. В статье рассматриваем, как загрузить приложение в Google Play: какие возможности доступны российским разработчикам, как обойти ограничения, сколько стоит выложить игру в Плей Маркет и что требуется для публикации своего продукта.

Что представляет собой Google Play?

Прежде чем рассматривать, как опубликовать игру в Play Market, расскажем, что представляет собой эта платформа.

Google Play — маркетплейс приложений, который включает ряд категорий. В них входят различные игры для смартфонов и планшетов, а также искусство, бизнес, красота, здоровье, общение, образование, финансы — более 30 пунктов. Эта универсальность делает площадку полезной для разработчиков ряда различных продуктов — от игр-головоломок до удаленных офисов и рабочих столов.

Google Play предлагает пользователям ряд инструментов для поиска, а разработчикам — механизмы для размещения и продвижения своих продуктов на мировую аудиторию. Большинство пользователей Android устанавливают приложения из этого маркетплейса, что делает его важной площадкой для авторов ПО. 

Существует еще одна площадка для публикации игр — Steam. Подробно о ней рассказали в статье.

Аккаунт Google Play Developer

Первый шаг к тому, чтобы разобраться, как выложить приложение в Play Market — понимание, какие возможности открывает аккаунт разработчика. Его регистрация необходима для работы с платформой и дает доступ к следующим функциям:

• Размещение своих продуктов в Google Play.
• Продвижение на площадке.
• Работа со статистикой.
• Монетизация (платное скачивание, внутренние покупки, реклама).
• Загрузка обновлений и управление контентом. 

При создании новой учетной записи пользователь выбирает из двух вариантов: личный и корпоративный аккаунт. Личный подходит для частных разработчиков. Корпоративный предлагает более широкий функционал и требуется при публикации продуктов в определенных категориях — в частности, финансы и здоровье. 

Ограничения для российских и белорусских разработчиков

До 2022 года российские разработчики могли решить вопрос с тем, как выложить приложение в Google Play, очень просто: площадка работала с РФ на общих условиях. Тем не менее с 2022 года правила начали меняться в связи с мировыми событиями.

Весной 2022 года изменились условия монетизации для российской аудитории. Пользователи из России и Беларуси по-прежнему могли скачивать бесплатные приложения, но разработчики потеряли возможность размещать для этой части аудитории платные продукты. Показ рекламы для РФ и РБ также был приостановлен.

Тем не менее, в отличие от пользователей App Store, разработчики на Google Play не потеряли возможность получать доход от площадки: продажи для пользователей из других стран продолжались в нормальном режиме.

В декабре 2024 года было введено новое ограничение. С 26 декабря Google полностью прекратил выплаты для россиян и белорусов. Разработчики из РФ и РБ больше не могут получать доход от монетизации: платных скачиваний, встроенных покупок и т. д.

В настоящее время единственным способом получать прибыль от размещения приложений в Google Play из России и Беларуси является регистрация юрлица за рубежом и вывод средств на иностранный счет. 

Публикация в Google Play из России и Беларуси

1. Подготовка данных и получение D-U-N-S

Перед тем как создать свое приложение в Плей Маркете, необходимо зарегистрировать корпоративный аккаунт на иностранное юрлицо. Потребуется подготовить следующие данные:

• Имя разработчика. Его будут видеть пользователи Google Play. Оно может отличаться от полного названия юрлица. 
• Номер D-U-N-S. Он присваивается юрлицам бесплатно международной базой данных Dun & Bradstreet. Оставить заявку можно на сайте D&B. 
• Официальное название компании и контактная информация. Потребуется адрес и телефон юрлица, а также имя, адрес и телефон контактного лица. 
• Официальный сайт компании.
• Данные разработчика: email, телефон. Они будут отображаться в профиле.

2. Регистрация в Google Play Developer Console

Создать аккаунт Google Play Developer Console можно через официальный сайт. Для этого потребуется:

1. Прикрепить документы. В случае корпоративного аккаунта система запросит регистрационный документ юрлица (например, сертификат о государственной регистрации), а также документ, подтверждающий личность основного владельца аккаунта (паспорт, ВНЖ, водительские права). 

2. Выбрать тип аккаунта — «Для организации».

3. Ввести название, отображающееся в качестве разработчика приложения. Оно может отличаться от официального наименования компании.

4. Ввести D-U-N-S. После этого система автоматически получит данные о компании, указанные при получении номера. Потребуется сверить и подтвердить информацию.

5. Заполнить форму с данными организации. Система потребует указать тип и размер компании, а также номер телефона и официальный сайт.

6. Заполнить форму с данными физлица. Сервис предложит рассказать о себе: опыт работы с Google Play Console, предыдущий опыт разработки приложений.

А о том, как зарегистрировать аккаунт Apple Developer, мы рассказали в статье.

3. Оплата аккаунта

Ответ на вопрос «сколько стоит загрузить приложение в Play Market?» — нисколько: сама публикация приложений бесплатна. Тем не менее при регистрации потребуется единоразово оплатить лицензию — $25.

Google Play принимает MasterCard, VISA, American Express, Discover, VISA Electron. Важно учесть, что предоплаченные карты не подходят: для оплаты потребуется именная карта иностранного банка. Открыть ее удаленно можно через Easy Payments — мы работаем с банками стран СНГ и Турции. 

4. Тестирование приложения

Перед тем как выложить игру в Плей Маркет, потребуется ее протестировать. Это обязательное условие площадки. Период тестирования должен длиться не менее 14 дней и включать как минимум 20 тестировщиков. Эти пользователи должны заходить в приложение каждый день на протяжение данного периода.

При необходимости найти тестировщиков можно через платные сервисы, а также бесплатные Telegram-каналы или группы в соцсетях.

5. Подготовка маркетинговых материалов

Последний шаг перед публикацией — подготовка материалов для привлечения пользователей. Сервис предложит загрузить иконку приложения, ввести название, придумать короткое (не более 80 символов) и длинное (до 4000 символов) описание, приложить несколько скриншотов.

Скриншоты должны иметь формат JPEG или PNG и объем не более 8 Мб. Иконка загружается в формате PNG (32 бит) размером 512х512 px. Дополнительно можно приложить видео (в виде URL на YouTube-ролик длительностью до 2 минут) и баннер, отображаемый в разделе «Рекомендуемые». 

6. Размещение приложения

Чтобы выложить игру в Плей Маркет, потребуется:

1. Нажать на кнопку «Опубликовать приложение» во вкладке «All Apps». 

2. Заполнить форму. Нужно ввести название и краткое описание, указать основной язык, выбрать способ распространения (платное / бесплатное) и тип (игра / приложение). 

3. Выполнить настройку в Dashboard. На этом этапе настраивается доступ и реклама, указывается возрастной рейтинг и целевая аудитория, добавляются теги.

4. Загрузить маркетинговые материалы в разделе «Развитие».

5. Загрузить APK-файл и провести тестирование в соответствии с правилами площадки.

Следует учесть, что приложение может не сразу появиться в поисковой выдаче. Обычно поисковой робот Google Play распознает новый продукт через несколько дней после публикации.

За что могут заблокировать приложение?

При работе с Google Play пользователь принимает Соглашение о распространении и Правила программы. Нарушение этих условий может стать причиной блокировки конкретного продукта или (при повторяющихся нарушениях) всего аккаунта.

Распространенные проблемы, приводящие к блокировке, включают:

• некорректное заполнение анкеты на присвоение рейтинга;
• размещение нерабочих ссылок в полях «Политика конфиденциальности» и «URL техподдержки»;
• сбор пользовательских данных, которые не требуются для работы приложения;
• тексты запросов разрешений, которые не раскрывают, как приложение будет использовать полученное разрешение;
• отсутствие функционала для удаления пользовательского аккаунта, если приложение предполагает создание таких аккаунтов.

Помощь Easy Payments в выходе на Google Play

Наиболее надежный вариант работы с Google Play для российских разработчиков — открытие компании за рубежом и публикация приложений от ее имени.

Зарегистрировать иностранный бизнес поможет Easy Payments. Наши специалисты сопровождают клиента на каждом этапе процесса. На предварительной консультации мы расскажем о доступных странах и типах бизнеса. После этого мы поможем с подготовкой документов, подачей заявления и другими процедурами, актуальными для выбранной страны.

Помимо регистрации юрлица, наши услуги включают открытие бизнес-счета для вывода дохода с Google Play. Мы работаем с необанками, которые предлагают пользователям полный функционал банковских организаций, а также возможность полностью удаленного управления счетом.

Кроме того, наши специалисты помогут с удаленным открытием иностранной банковской карты на физическое лицо. Такая карта потребуется для оплаты лицензии, а также может использоваться для международных транзакций и работы с иностранными сервисами.

О том, в какой стране лучше открыть зарубежную компанию, рассказали в статье. 

Работа с Google Play в 2025 году

Google Play — популярнейший маркетплейс для Android-приложений. На этой площадке размещают свои продукты разработчики со всего мира. Платформа предлагает доступ к огромной аудитории, эффективные механизмы продвижения и инструменты для монетизации.

С 2025 года российские разработчики могут получать доход от этой платформы только при работе через иностранное юридическое лицо. С открытием зарубежной компании готовы помочь специалисты Easy Payments — удаленно и в минимальный срок.