App Store и Google Play — два популярнейших магазина приложений. App Store предназначен для iPhone и других устройств Apple, а Google Play работает с Android. Разработчики по всему миру используют эти площадки для продвижения и монетизации своих продуктов.
В настоящее время обе платформы ввели ограничения, которые сократили или полностью исключили возможность получения прибыли для россиян. В статье рассмотрим, как продолжать работу с маркетплейсами в новых условиях и как вывести деньги с App Store и Google Play.
Обзор App Store и Google Play
App Store и Google Play — платформы, где пользователи iOS и Android могут скачивать приложения для своих устройств. На обеих площадках доступны как мобильные игры (около 13% от всех продуктов), так и приложения из широкого ряда различных категорий: бизнес, образование, развлечения, искусство, здоровье и т. д. Здесь размещаются официальные приложения (например, iTunes для Apple) и продукты независимых разработчиков.
Площадки позволяют авторам программ получить доступ к огромной аудитории в десятках стран мира: 175+ стран в случае App Store и 190+ стран у Google Play. Обе платформы предлагают ряд необходимых для разработчика сервисов: тестирование, продвижение, аналитика, монетизация и многое другое.
Получать прибыль от приложений на App Store и Google Play можно несколькими способами: платное скачивание, внутренние покупки и подписки, показ рекламы (например, через AdSense в Google). Обе платформы предлагают разработчикам встроенные механизмы оплаты, что упрощает работу с аудиторией по всему миру. Пользователи могут совершать платежи с банковских карт, с помощью Apple Pay и Google Pay, а также со счета мобильного телефона.
Одно из ключевых различий платформ, которые важно учесть разработчику — отношение к модерации. App Store известен достаточно строгой политикой, которая включает премодерацию приложений.
Каждый продукт проходит проверку на качество, соответствие политике сервиса, стандартам безопасности. На Google Play модерация менее строгая, а качество приложений обеспечивается за счет обязательного закрытого тестирования перед размещение продукта в общий доступ.
Ограничения для российских разработчиков
Начиная с 2022 года, обе платформы ввели ограничения для разработчиков из России.
App Store начал введение новых правил с полного запрета на монетизацию для россиян, но смягчил правила в 2023 году. Разработчики из РФ могут получать доход от своих продуктов через сторонние платежные сервисы, но только при выполнении ряда условий: работа только с российской аудиторией, уплата комиссии 27% и сдача ежемесячной отчетности.
Google Play пошел по другому пути, изначально ограничив только получение дохода от пользователей из РФ — работа с иностранной аудиторией продолжалась в нормальном режиме. Тем не менее недавно ситуация изменилась, и с декабря 2024 года российские разработчики оказались полностью отрезаны от монетизации приложений.
В 2025 году полноценная работа с обеими площадками возможна только через регистрацию учетной записи на иностранное юрлицо.
Подробную информацию о публикации платного приложения в Google Play можно найти в этой статье, а о процессе размещения в App Store — здесь.
Как получать выплаты от App Store и Google Play?
Монетизация для РФ значительно ограничена в App Store и полностью невозможна в Google Play. Чтобы продолжать работать с платформами, многие российские разработчики прибегают к регистрации IT-компании за границей. На имя такой компании можно открыть корпоративный аккаунт в App Store или Google Play, который позволяет использовать все сервисы платформы — в том числе, платежные инструменты.
Размещать приложения возможно и от лица частного аккаунта, открытого на физическое лицо, но такой вариант ограничивает функционал платформ: не предоставляет возможности совместной работы над приложениями или (в случае Google) не позволяет публиковать приложения в определенных категориях.
Для разработчиков из СНГ корпоративный аккаунт на зарубежное юрлицо — единственный надежный способ продвигать свои программы на платформах.
Помимо полноценной работы с App Store и Google Play, иностранная компания в 2025 году дает российским пользователям ряд других преимуществ. Регистрация за рубежом позволяет снизить налоговую нагрузку, наладить бизнес-связи с иностранными специалистами, привлечь новую аудиторию и повысить репутацию компании.
От имени зарубежного юрлица можно работать с множеством иностранных сервисов и платежных систем, которые из-за санкций не поддерживают сотрудничество с Россией. В числе таких сервисов — необанки Payoneer и Wise, где можно открыть бизнес-счет для получения выплат с App Store и Google Play.
Если вы занимаетесь разработкой игр, то рекомендуем прочитать статью «Как разработчикам из России выводить деньги из Steam в 2025 году».
Что нужно для публикации приложения?
Особенности процесса публикации отличаются в зависимости от площадки, но ключевые шаги похожи на обеих платформах:
1. Регистрация учетной записи: Apple ID для App Store, Google-аккаунт для Google Play. Для нормальной работы важно, чтобы учетная запись не была связана с РФ.
2. Получение D-U-N-S. Это идентификатор юрлица, без которого не получится открыть корпоративный аккаунт. Получить его можно бесплатно через сайт Dun & Bradstreet, отправив информацию о компании через электронную форму. Обработка заявки занимает до 30 дней.
3. Регистрация учетной записи разработчика. Для App Store это Apple Developer, для Google — Google Play Developer Console. Аккаунт регистрируется на зарубежное юридическое лицо. Обе платформы запросят информацию о компании (название, адрес, телефон, сайт) и номер DUNS.
Кроме того, потребуется подтвердить данные физического лица, которое регистрирует аккаунт — ФИО, телефон, адрес. Для подтверждения личности необходимо прикрепить соответствующее удостоверение личности (паспорт, ВНЖ, водительские права). О том, как создать аккаунт в Apple Developer, рассказали в статье.
4. Оплата лицензии. Публикация отдельных приложений бесплатна на обеих площадках, но для получения доступа к соответствующим инструментам потребуется оплатить лицензию.
В Google Play это единоразовый платеж в размере $25, в App Store — ежегодный ($99). Перевести нужную сумму в настоящее время возможно только с иностранной банковской карты. Открыть зарубежный счет можно в банках СНГ или Турции — сделать это быстро и удаленно поможет Easy Payments.
Регистрация юрлица с Easy Payments
Первый шаг при решении вопроса «как выложить приложение и как вывести деньги с Гугл Плей или Апп Стор» — регистрация юридического лица за границей. Без этого не получится полноценно работать с маркетплейсами и получать выплаты от Google и Apple.
Упростить решение юридических вопросов, связанных с запуском бизнеса, помогут специалисты Easy Payments. Наша услуга регистрации компании «под ключ» позволяет начать работу в минимальный срок. Личное присутствие предпринимателя в стране, где будет открыт бизнес, не потребуется — все процедуры происходят удаленно. Мы работаем с такими странами, как Англия, Гонконг, США, Кипр.
После открытия бизнеса мы предлагаем услугу открытия бизнес-счета. Easy Payments работает с необанками Payoneer и Wise. Эти организации предлагают функционал обычных банков, но позволяют управлять счетом полностью онлайн — посещение филиала не потребуется даже для создания аккаунта. Это упрощает работу для предпринимателей из России и СНГ.
Мы предлагаем нашим клиентам подробные консультации как до, так и после регистрации бизнеса. Наши специалисты расскажут об условиях работы в различных странах, помогут выбрать юрисдикцию и тип компании, а также объяснят особенности работы необанков.
Рекомендуем прочитать кейс о том, как мы помогли нашему клиенту опубликовать приложения в App Store и Google Play.
Публикация приложений на мировую аудиторию
App Store и Google Play — популярные площадки, где размещаются платные и бесплатные приложения. Продвижение своего продукта на этих платформах — важная часть дохода многих разработчиков.
Несмотря на ограничения для россиян, работать с маркетплейсами можно через корпоративный аккаунт, открытый на иностранное юрлицо. Помочь с регистрацией компании и открытием бизнес-счета готовы специалисты Easy Payments — быстро и «под ключ».
