Руководство по публикации игры в Steam для разработчиков из РФ и РБ

В статье предлагаем инструкцию по работе со Steam в 2025 году и рассказываем, как подготовить сборку к публикации, сколько стоит опубликовать игру в Стим и что важно учесть при размещении своего продукта. 

О Steam и Steamworks

Steam — это платформа компьютерных игр, которая была создан компанией Valve в 2003 году. На сервисе представлен огромный каталог продуктов как от Valve, так и от независимых разработчиков. Кроме того, Steam предлагает огромную систему и функционал социальной сети, позволяя добавлять других пользователей в друзья, общаться, играть вместе онлайн.

Разработчики, которые интересуются вопросом «как опубликовать игру в Стим», получают доступ к ряду полезных сервисов для публикации, выпуска обновлений, продвижения и монетизации игр. В число таких сервисов входит Steamworks — набор инструментов для тестирования, добавления различных функций (например, многопользовательского режима или Steam-достижений), управления продажами, получения прибыли.

Разработчики могут открывать для игроков возможность создавать собственный контент (скины, моды), публиковать бета-версии приложений, участвовать в промо-мероприятиях.

Steamworks — это ответ на вопрос «как залить игру в Стим», который актуален как для частных авторов ПО, так и для компаний. При этом следует учесть, что только корпоративный аккаунт открывает полный доступ ко всем возможностям. 

Актуальные ограничения для разработчиков из РФ и РБ

Перед тем как выложить свою игру в Стим, нужно ознакомиться с актуальными правилами и ограничениями. В настоящее время разработчики из России и Беларуси сталкиваются с несколькими проблемами:

• Выплаты осуществляются только на счета, которые работают со SWIFT-переводами, поддерживают операции в долларах США и не связаны с банками, попавшими в санкционные списки. Это делает многие счета РФ и РБ неподходящими для получения дохода. 
• Перед тем как загрузить свою игру в Стим, нужно оплатить взнос $100. Внести этот платеж с российской карты не получится, так как их не принимают из-за санкций. А карты VISA и MasterCard, выпущенные в РФ, не работают.

Несмотря на это, работать из РФ и РБ по-прежнему возможно. Рассмотрим подробнее, что нужно, чтобы выложить игру в Стим. 

Подготовка к размещению продукта

Перед тем как выпустить свою игру в Стим, нужно:

1. Изучить требования платформы. Перед публикацией все игры (как сборка, так и страница в магазине) проходят проверку. Продукт должен работать корректно, соответствовать правилам площадки, не нарушать интеллектуальные права других разработчиков. 

Сборка должна включать все функции, заявленные в описании игры. Также следует заранее убедиться, что программа выполняет технические требования платформы и поддерживает интеграцию со Steam-клиентом. 

2. Подготовить документы. Выложить игру в Стим и избежать ограничений можно, если зарегистрировать аккаунт разработчика на имя иностранной компании и привязать к нему иностранный банковский бизнес-счет. Он может быть открыт в зарубежном интернет-банке (Payoneer или Wise.)

Для открытия счета необходим набор документов: удостоверение личности человека, который владеет иностранным бизнесом, документы на компанию, налоговая информация для определения налогового статуса и вычетов. Кроме того, потребуются реквизиты личного / физического счета, на который будет выводиться прибыль, и код / адрес банка. Открыть карту VISA или MasterCard можно в банках СНГ или Турции при поддержке Easy Payments.

3. Создать аккаунт Steam Direct. Для этого нужно зарегистрироваться в Steamworks, прикрепив запрошенные системой документы (на юрлицо, на физлицо, налоговая/платежная информация). После этого потребуется оплатить взнос Steam Direct — $100 за игру. Взнос возмещается, когда суммарный доход от игры достигает $1000.  

Следует учесть, что оплатить его с карты РФ не получится — нужен иностранный банковский счет. Подробнее о том, как оплатить Steam Direct рассказали в статье.

4. Проверить качество своего продукта. Перед тем как выставить игру в Стим, важно удостовериться, что программа работает без ошибок и соответствует техническим требованиям. Следует протестировать продукт на нескольких устройствах, а также проверить интеграцию со Steam и убедиться в нормальной работе автоматических обновлений.

5. Разработка стратегии продвижения. Каталог Steam включает тысячи хороших игр. Чтобы пользователи узнали о конкретном продукте и хотели его купить, важно подготовить качественные промо-материалы: скриншоты, трейлер, описание и т. д. Платформа рекомендует разместить объявление о выходе продукта как минимум за две недели до того, как выставить свою игру в Стим — это поможет найти заинтересованных пользователей.

Добавление игры в Steamworks

1. Создание приложения в системе

Первый шаг перед тем, как выпустить игру в Стим — добавление нового продукта в личном кабинете Steamworks. Потребуется нажать на «Создать приложение» и указать тип (игра, приложение и т. д.), а также ввести название. После этого продукт будет отображаться в личном кабинете под идентификатором App ID, что открывает доступ для последующей настройки и публикации. 

2. Указание необходимой информации

После создания проекта разработчик должен настроить его, введя следующие сведения:

• Название. Оно должно быть запоминающимся, соответствующим стилю игры и компании-разработчика. Оно не может совпадать с существующими продуктами. 
• Краткое и подробное описания. Важно уделить время созданию привлекательного описания, в котором будет отражен сюжет, геймплей, возможности, преимущества продукта. Следует учесть, что все указанные в описании аспекты должны присутствовать в игре на момент ее выпуска.  
  
  Если какой-то функционал будет добавлен только в будущих обновлениях, вписывать его в раздел «Об игре» нельзя. 

• Жанры и теги. Они необходимы, чтобы упростить поиск игры в каталоге. Steam требует проставить не менее 5 тегов. Рекомендуется добавлять все метки, которые актуальны для игры — это поможет при поиске. 20 первых тегов будут видны пользователям — выбрать, какие метки будут отображаться, также можно на этом этапе. 
• Возрастной рейтинг. Следует выставить соответствующие ограничения, ориентируясь на контент: демонстрация насилия, упоминание курения и алкоголя, темы 18+ и т. д. 
• Системные требования. Перед тем как создать свою игру в Стим, разработчик должен указать требования для всех доступных ОС (Windows, macOS, Linux). В этом разделе размещаются минимальные и рекомендуемые требования: это помогает пользователям понять, будет ли приложение нормально работать на их устройстве.

3. Установление ценовой политики

Steam поддерживает 35 валют и предлагает пользователям инструменты для монетизации по различным моделям: разовая оплата при скачивании, система подписок, внутриигровые покупки, приобретение дополнительного контента.

Разработчик полностью контролирует стоимость игры. При публикации требуется установить цену в основной валюте, после чего Steam предложит рекомендации по региональным ценам. Рекомендации формируются с учетом экономических обстоятельств пользователей из различных стран. 

Разработчик может оставить рекомендованные цены или самостоятельно установить ценовую политику для различных валют и территорий. 

Проверка и модерация

Все игры, которые размещаются на Steam, проходят предварительную модерацию. Этот процесс в большинстве случаев занимает около 3–5 рабочих дней. Исключение — продукты, подвергающиеся более строгой проверке (например, содержащие контент для взрослых).

Представители Valve оценивают работоспособность игры, наличие заявленного функционала, соответствие требованиям, связанным с монетизацией. Также проверяется страница приложения в магазине — соответствие описания продукту, выполнение правил (в частности, отсутствие ссылок на сторонние сайты), наличие логотипа игры на приложенных скриншотах.

После завершения модерации разработчик получает соответствующее уведомление: одобрение или обратную связь для исправления выявленных ошибок. После получения одобрения приложение можно изменять, но на проверку должна быть отправлена сборка, близкая к финальной версии игры. При выпуске последующих обновлений повторные проверки не проводятся. 

Продвижение продукта

Для привлечения аудитории необходимо проработать маркетинговую стратегию. Есть несколько способов продвижения, актуальных для Steam-продуктов:

• Формирование сообщества в соцсетях. Следует заранее изучить целевую аудиторию и определить наиболее перспективные платформы, а затем создать официальные страницы игры и начать наполнять их контентом. Это следует делать еще до выпуска продукта, чтобы подогреть интерес потенциальных пользователей и сформировать сообщество к моменту публикации. 
• Продвижение через Steam Community. Работа с пользователями Steam — еще один способ привлечь внимание. Разработчикам доступен раздел «Сообщество», позволяющий публиковать различные записи: новости, опросы, посты для общения и сбора отзывов.  
  
  Кроме того, Steam дает возможность открыть ранний доступ для контент-мейкеров — блогеров, стримеров и т. д. Такое сотрудничество поможет охватить дополнительную аудиторию. 

• Участие в мероприятиях. Steam часто устраивает распродажи, фестивали и акции, которые помогают привлечь новых пользователей. Примеры таких мероприятий — фестивали демо-версий и праздничные распродажи (например, новогодняя). Следует заранее подготовить рекламные материалы, соответствующие тематике фестиваля. 
• Постоянное развитие. Важно продолжать работу над игрой после ее выпуска — исправлять баги, добавлять новый контент, реагировать на обратную связь, работать с сообществом через различные платформы (соцсети, Steam). Это повышает доверие, формирует лояльную аудиторию и помогает привлекать новых пользователей. 

О том, как получать выплаты от Steam разработчикам из России, мы рассказывали в статье. 

Публикация на Steam с Easy Payments

Создание аккаунта на имя иностранного юрлица — наиболее надежный способ работы со Steam для разработчиков из России и Беларуси. Зарубежная компания и счет позволяют в нормальном режиме взаимодействовать с аудиторией по всему миру, выводить доход с платформы и оплачивать взносы за публикацию.

Регистрация бизнеса в другой стране может быть достаточно сложным процессом, но специалисты Easy Payments помогут сделать его проще. Мы предлагаем подробные консультации и создание юрлица «под ключ» в США, Англии, Гонконге. Эти страны предоставляют IT-компаниям выгодные условия работы и лояльную налоговую политику, что привлекает многих предпринимателей.

После завершения регистрации мы предлагаем услугу по открытию счета в необанке — Payoneer, Wise. Эти международные площадки предлагают все необходимые банковские услуги для бизнеса и позволяют управлять счетом дистанционно через приложение или сайт.

Наши услуги — это возможность выполнить все необходимые процедуры по регистрации компании и бизнес-счета удаленно и в минимальный срок. Подробные консультации от наших специалистов помогут при дальнейшей работе — от подачи отчетности до использования онлайн-банка. 

Steam для разработчиков из РФ

Steam — платформа для продажи игр и других приложений, которую используют разработчики из десятков стран. Сервис предлагает ряд полезных инструментов: тестирование, маркетинг, выпуск обновлений, монетизация, общение с сообществом и многое другое.

Хотя Steam продолжает работу с РФ и РБ даже в условиях санкций, разработчики из этих стран сталкиваются с ограничениями при работе с платежами. Избежать этого можно, открыв аккаунт на зарубежное юрлицо. Зарегистрировать иностранную компанию и счет поможет Easy Payments — удаленно и в сжатые сроки.