Создание бизнеса в США имеет ряд нюансов, которые необходимо заранее учесть при планировании. Помимо открытия компании, предпринимателю может потребоваться получение дополнительных лицензий и разрешений, а также регистрация торговой марки (ТМ).
Рассказываем, что представляет собой торговая марка в США, зачем она нужна, как ее зарегистрировать, с какими сложностями могут столкнуться предприниматели из РФ и как упростить процедуру получения ТМ.
Торговая марка: что нужно знать
Торговая марка, или товарный знак в США — это уникальное название, защищенное законом как интеллектуальная собственность. Название может относиться как к юрлицу в целом, так и к отдельной товарной линейке или продукту.
Хотя регистрация товарного знака в США с юридической точки зрения не обязательна для существования бизнеса, отсутствие ТМ может стать причиной проблем в будущем. Так как название бренда не будет защищено законом, его смогут использовать конкуренты — в том числе, зарегистрировать его как свою торговую марку.
Товарный знак ® (в России обычно употребляется формулировка «Товарный знак», а в Европе и США — «Торговая марка» или TradeMark, но по сути это одно и то же) используется для маркировки товаров при их продаже, при рекламе и продвижении, в домене сайта, при заключении договоров и в других документах. Юрлицо может владеть несколькими ТМ, которые относятся к отдельным товарам или услугам, либо ограничиться регистрацией торговой марки бренда, защитив только название производителя.
Особенности получения торговой марки в США
Чтобы зарегистрировать товарный знак в США, потребуется учесть несколько нюансов:
- Американское законодательство принимает во внимание приоритет первого использования. Если компания уже выпускает товары под определенным названием, получить ТМ на имя другого лица почти невозможно.
- Получить ТМ может как бизнес, так и частное лицо.
- Ведомство по патентам и товарным знакам в США (USPTO) проверяет существование ТМ на американском рынке. Хотя компания не обязана начать использовать ТМ до регистрации, потребуется доказать, что она планирует делать это в будущем. Кроме того, предприниматель может подать заявку на получение ТМ на основании товарного знака, полученного за пределами США в стране-участнице Парижской конвенции.
- Подтвердить, что компания использует ТМ на территории США, также потребуется через пять лет после регистрации.
- Процесс рассмотрения заявки может занять от года до трех лет.
Торговая марка в США: зачем это нужно?
Регистрация торговой марки нужна бизнесу по ряду причин.
Во-первых, ТМ позволяет защитить бизнес от конкурентов, которые могут воспользоваться отсутствием регистрации в злонамеренных целях. Незарегистрированное название/логотип могут использоваться третьими лицами как в целях продвижения собственных товаров, так и для разрушения репутации бренда.
Во-вторых, ТМ — это гарантия того, что бизнес не столкнется с юридическими проблемами. Если название/логотип бренда совпадают с товарным знаком, который уже зарегистрирован третьей стороной, предприниматель может получить как запрет на их использование, так и штраф и другие юридические последствия.
Наконец, свидетельство о регистрации торговой марки может потребоваться для продвижения и продажи товара. Многие рекламные площадки в Америке готовы работать только с зарегистрированными брендами. Владельцы розничных сетей, через которые компания может продавать свои товары, также часто требуют наличия ТМ.
Как зарегистрировать торговую марку?
В США действует следующий порядок регистрации торговой марки:
- Выбор названия и лого. При этом следует придерживаться определенных правил. Так, товарный знак не должен совпадать или быть слишком похожим на уже зарегистрированные ТМ. Марка не может иметь описательный характер или содержать аморальные/оскорбительные элементы. Также запрещено вводить потребителя в заблуждение — в частности, указывать на деятельность, не связанную с деятельностью бизнеса, или на связь с правительством.
- Выбор класса/классов регистрации товарных знаков. При этом нужно учесть, что, хотя в США действует международная классификация, законодательство принимает не все классы, указанные в МКТУ — в ряде случаев требуется не только указать номер класса, но и приложить перечень конкретных товаров или услуг, которые будут существовать под регистрируемой ТМ.
- Проверка по американским и международным базам. Это позволит заранее убедиться, что ТМ не совпадает с уже существующими. Провести проверку регистрации торговой марки можно онлайн — например, в базе WIPO.
- Подача заявки. Для этого можно обратиться в USPTO или во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), а также использовать Мадридский протокол. Нерезиденты обязаны действовать через патентного поверенного США. После подачи заявки проводится экспертиза, которая включает проверку на обоснованность, а также выявление возможных препятствий к получению ТМ. При наличии препятствий предприниматель может получить предварительный отказ в регистрации товарного знака — в этом случае потребуется направить в USPTO мотивированный ответ, приложить запрошенные документы, предоставить необходимые уточнения и т. д.
- Получение свидетельства. Если предприниматель уже использует ТМ на территории Америки, свидетельство выдается сразу. Если использование товарного знака только планируется, регистрирующий орган предварительно выдает решение о регистрации. Затем предприниматель должен предоставить доказательства, что товары или услуги под данной маркой начали выпускаться на территории США. В качестве доказательства может использоваться образец или фото товара, рекламные материалы, скриншоты с сайта компании. На основании этого выдается постоянное свидетельство.
Регистрация торговой марки с Easy Payments
Регистрация товарного знака в США — это достаточно сложный процесс, включающий ряд подводных камней. Так, более 50% заявителей получают предварительные отказы, а около 25% сталкиваются с невозможностью регистрации.
Для предпринимателей из-за рубежа существует дополнительная сложность: нерезиденты не имеют права напрямую обращаться в USPTO. Для регистрации потребуется заключить договор с патентным поверенным — юристом, имеющим действительное свидетельство в области защиты товарных знаков. Он будет представлять интересы компании.
Сделать международную регистрацию товарного знака быстрее и проще помогут специалисты Easy Payments. Мы осуществляем регистрацию компании за рубежом «под ключ», а также предлагаем дополнительную услугу регистрации ТМ.
Чтобы открыть компанию с Easy Payments, потребуется:
- Выбрать название и форму бизнеса. Популярные варианты для США — LLC или C-корпорация. Наши специалисты предоставят подробную консультацию и помогут определиться с выбором.
- Выбрать штат. Каждый штат является отдельной юрисдикцией, где могут действовать свои законы и правила — в том числе, связанные с регистрацией и ведением бизнеса. Кроме того, важно учесть местные налоги: они также отличаются в каждом штате. Грамотный выбор поможет снизить расходы на управление компанией.
- Подготовить документы. Перечень зависит от штата и формы компании. Easy Payments поможет собрать необходимый пакет документов в правильном формате.
- Отправить заявку в регистрирующий орган. Наши специалисты убедятся, что заявка составлена без ошибок.
- Дождаться одобрения и получить документы о создании юридического лица.
Получение торговой марки для бизнеса
Товарный знак необходим для полноценного ведения предпринимательской деятельности в США. Он требуется как для продвижения и ведения предпринимательской деятельности, так и для защиты от юридических проблем и недобросовестных конкурентов.
К сожалению, регистрация ТМ — достаточно дорогой и трудозатратный процесс со множеством подводных камней. Чтобы избежать отказа в регистрации, можно обратиться к Easy Payments: мы поможем провести регистрацию торговой марки онлайн без личного присутствия в стране и получить одобрение в минимальный срок.
